北京2022冬奥会贺岁金――这回不是给红包，而是一路“滑”过来的？

当你看到“贺岁金”这个词，第一反应可能是春节里的压岁钱，但今天我们要聊的，是藏在北京2022冬奥会里的一个隐藏版红包——它不止是数字背后的拉丁字母，还是一场声光电制造的“旺年”大作战。想知道这到底是啥？跟我来，先别急，先预热一下。

2019年12月6日，索契冬奥会的热浪一点儿散去，另一边的北京正在兴风作浪，筹备自己的“金秋”秋刀鱼。官方宣布北京将成为2022年冬季奥运会的主办城市，媒体与市民立即开始“听说听说”——那年能不能在“贺岁”期间把赛场布满红灯笼、把雪槶点燃？答案是可——可，方案多得可以当‘倒计时大游戏’。

### 1. 贺岁金的起源：从红包到商业概念 世界杯、欧冠、NBA——所有大型体育赛事都会发给选手和赞助商一套定制的吉祥物和周边。中国的“贺岁”概念天然适合融入到体育赛事，以 a 年轻化的方式实现品牌传播。北京冬奥会官方在2019年发布的《贺岁金概念白皮书》指出，贺岁金是“以奥运精神为核心，结合传统春节文化，创作一款跨界联名商品”的策略。该计划后面得到全国31家企业支持，形成了跨品牌的保护和衍生品系统。 （来源：① 北京冬奥组委官网）

与传统意义上“压岁钱”不同，贺岁金是所有在北京冬奥会期间兴建的公共设施、训练营、纪录馆内“暗藏”的象征性金块。每一块金块名号代表一种运动项目，既是对运动员的“祝福”，也是对观众的“惊喜”，每块金块上都镌刻了“北京”两个大字和金色字母，发光的效果让它们成为夜景里的黑色闪光点。

### 2. 现场场景：游子与滑雪者的聚合 北京冬奥会系列的开幕式于2022年2月4日举行。场馆内到处都是以红包垫为主题的灯光装置，观众席前的凳子突然变成了小“暗箱”，让人现场“抛锚”式地抚摸金块