揭秘：Woolworths超市在中国的那些事儿，你知道几个？

哎哟，各位吃瓜群众，今天咱们来唠唠那个曾经风靡一时的Woolworths超市，居然在中国也出现过一段时间。是不是觉得天方夜谭？别急，接下来让咱们一块穿越时空的隧道，瞧瞧这个“老牌巨头”在中国的那些事儿到底怎么个“风云变幻”。

先来说说Woolworths这个名字，可能很多年轻的小伙伴还真没听说过。这可是澳大利亚的“国民超市”，简直就是澳洲人的生活百科全书，货架上的商品数不胜数，从新鲜水果到日常用品，一应俱全。据说，当年Woolworths在澳大利亚的市场占有率那叫一个高，甚至是独孤求败的节奏。它就像是超级玛丽在游戏里，一站到底，挡都挡不住。

可是，为什么它会进军中国市场呢？消息一出，简直像炸弹一样——“老牌国际超市，携手中国市场”——想象一下，一个澳大利亚的超市品牌在中国之一次露面，是不是像极了海外的“私房菜”，又新鲜又带点神秘色彩？其实，这背后还真藏着一段幕后操盘的故事。据多方报道，Woolworths早在2010年代就曾意图布局中国市场，想借助“中国制造”的光环，把澳式购物体验带到东半球。不过，理想很丰满，现实很骨感。

为什么会说“骨感”？因为，市场竞争激烈得像吃火锅，少了点勺子就难吃。中国那么多超市品牌，像永辉、家乐福、沃尔玛、盒马、京东到家，一抓一大把，想插一脚，门都没门。Woolworths试图在上海、北京、广州这些一线城市“试水”，可是，结果嘛，有的门店开了没多久就关门大吉，有的甚至干脆“消失”得无影无踪。是不是很像大长今说的“人算不如天算”？

有人说，Woolworths试水中国，像极了“浓妆淡抹总相宜”。一方面，Woolworths试图打出“澳洲纯正、质量上乘”的招牌，搞得像个高端超市，要给中国消费者传递纯正澳洲血统；另一方面，价格嘛，基本是“贵的能把钱包拎空”，这让许多习惯了“性价比”的中国消费者直呼：“钱包哭泣”。这就有点像是一场“龙门阵”：你说你是澳大利亚的【高端】，我告诉你，我们要的是“白菜价+优质货”。

除此之外，Woolworths还曾推出“跨境电商”模式，试图将澳洲的特产、进口商品带到中国。可是，尴尬的事情来了：物流慢、关税高、清关繁琐，搞得消费者吐槽“剁手肉疼”。甚至还出现过“要不要退货”的闹剧，终究还是没能找到“破局之路”。

那个时候，Woolworths在中国的广告也挺“有趣”的。各种海报打出“澳洲纯天然、健康生活”的旗号，试图营造一种“健康+高端”的氛围。可惜，广告做得再漂亮，也挡不住“地皮烧”的市场真相。总有人调侃：“这超市就像华丽的纸牌屋，再美也挡不住风吹雨淋的终究散场。”

说到这里，难免有人会问：那Woolworths到底为什么退出中国？答案其实很“直白”。市场环境“变天”：中国消费者的口味变得更“全球化”，超市的竞争几乎可以用“你追我赶、你死我活”来形容。而Woolworths毕竟属于“洋超市”，受到本土品牌“土著”的冲击，打拼几番之后也只能选择“黯然退场”。

也有人会好奇，Woolworths在澳大利亚的成功秘诀是不是也在中国“通用”？其实不然。澳洲市场本就是“自成一派”——敬业的供应链、严格的食品安全、鲜明的品牌定位…这些元素在中国市场未必走通。相比较而言，国内的超级本土品牌懂得怎么和中国的“土味”市场对接，能玩“地表最强的优惠套路”，也难怪“洋品牌”们在中国算个“过客”。

如今，看着Woolworths在中国“阵痛”的景象，似乎就像是一出“青春剧”的收尾，总是印象深刻。它曾经试图开启“澳洲魅力模式”，可惜在“火候”掌握不当，变成了“拧巴的试验品”。不过，谁知道呢？也许，将来某个潮流又会把它“拽”回潮头，再次“出关”。反正，市场的二人转，从来都不缺戏码。你是不是也觉得：咦，这不就是现实版的“超市大逃亡”吗？